McDonald`s In Zahlen, Deutschland

Bei McDonald’s Deutschland LLC verantworten rund 63.600 Mitarbeiter:innen aus 165 Nationen tagtäglich das Restauranterlebnis für 1,85 Millionen Gäste. 94 Prozent der 1.365 Restaurants werden von rund 210 Franchisenehmenden betrieben. Als eigenständige Unternehmer:innen  repräsentieren und prägen sie die Marke vor Ort.

Seit über 50 Jahren ist McDonald’s ein fester Bestandteil des Wirtschaftsstandorts Deutschland. Im Rahmen der im vergangenen Jahr angekündigten Expansionspläne plant das Unternehmen, in den kommenden Jahren 500 neue Restaurants zu eröffnen. Zusätzlich sollen 1.000 bestehende Standorte modernisiert werden. Das Investitionsvolumen beläuft sich dabei in den nächsten Jahren auf circa drei Milliarden Euro. Bereits jetzt stellt das Unternehmen 5 % der Arbeitsplätze in der deutschen Gastronomie.

Bedürfnisse der Gäste

Fokus von McDonald’s Deutschland ist, die Bedürfnisse seiner Gäste zu erfüllen. Im Jahr 2025 wurden sie so im Rahmen der Highlight Kampagne “Mit Mecces um die Welt” auf eine kulinarische Reise mit 22 internationalen Produkthighlights aus 17 Ländern geschickt. Die Produkte reichten dabei vom Samurai Mac aus Japan bis hin zum Grimace Shake aus den USA.

Ein weiteres Marketing-Highlight war das Comeback des McCrispy, inszeniert mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne rund um Scooter-Frontmann H.P. Baxxter, der sich in Cris P. Baxxter verwandelte. Unter dem Motto „I like it laut“ sorgte das limitierte Menü mit McCrispy, Crispy Chips und Chris P. Sauce für große Aufmerksamkeit in TV und Social Media.

Auch Entertainment-Kooperationen sorgten für Begeisterung: Mit dem FRIENDS Menü holte McDonald’s Seriennostalgie in die Restaurants – inklusive limitierter Sammelfiguren, exklusiver Tassen im Frühstücksangebot und einem interaktiven FRIENDS Hub in Hamburg. Zuvor startete die globale Kooperation zum Kinofilm „Ein Minecraft Film“: Mit einem speziellen Minecraft-Menü, Sammelfiguren und In-Game-Features in der McDonald’s App sowie einem temporären Restaurant im Minecraft-Look in München, das Fans mit Cosplay-Aktionen, Foto-Spots und Gaming-Atmosphäre begeisterte.

Zum Jahresende setzte die Kampagne MONOPOLY mit dem Charakter Stromberg neue Maßstäbe: Erstmals wurde das Gewinnspiel mit einer humorvollen Mockumentary inszeniert, die Markenkommunikation und Entertainment verschmelzen ließ.

Nachhaltigkeit & Verantwortung

Nachhaltigkeit ist ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensstrategie. In seinen Restaurants setzt McDonald‘s Deutschland unter anderem auf Energieeffizienz, smarte Verpackungslösungen, Recycling und Anti Littering Maßnahmen. McDonald’s ist starker Partner der deutschen Landwirtschaft und legt großen Wert auf eine hohe Qualität seiner Produkte. 2024 stammten über 60% der Rohwaren aus Deutschland, darunter 100 % des Rindfleischs (davon rund 20 % aus dem BEST Beef-Programm), 100 % deutsche Milch von Kühen in Haltungsform 3, 100 % deutsche Eier von Hühnern aus Freilandhaltung sowie 100 % Salzgurken aus Bayern.

Ein weiterer wichtiger Baustein der langfristigen Nachhaltigkeitsstrategie ist, den vielfältigen Austausch zwischen Politik, Landwirtschaft und jungen Menschen zu fördern. McDonald’s Restaurants sind Orte der Begegnung, an denen täglich Menschen aus allen Lebensbereichen zusammenkommen. Aus diesem Grund hat das Unternehmen 2025 den “Burger Dialog” ins Leben gerufen. Ein Talk-Format aus einem McDonald’s Restaurant, was auch live auf YouTube verfolgt werden kann. Unter folgendem Link sind Aufzeichnungen von vergangenen Burger Dialogen zu finden.

Soziales Engagement:

McDonald’s Deutschland engagiert sich seit vielen Jahren für die McDonald’s Kinderhilfe Stiftung und unterstützt dadurch die Familien schwer kranker Kinder. 2024 spendeten das Unternehmen, seine Franchise-Nehmer:innen, Lieferpartner und Gäste rund neun Millionen Euro an die Stiftung. Ein besonderes Highlight war erneut die Benefizgala, die 2025 bereits zum zwanzigsten Mal stattfand. Die erreichte Spendensumme von rund 1,67 Millionen Euro kommt der McDonald’s Kinderhilfe Stiftung zugunsten. Zusätzlich werden pro Spendenbuch im Happy Meal 10 Cent an die Kinderhilfe gespendet. Ein starkes Zeichen für gelebte Verantwortung und gesellschaftliches Engagement bei McDonald’s.

www.mcdonalds.de