Red Bull
Red Bull zweitstärkste Brand in AFG-Kategorie
Red Bull verleiht Menschen und Ideen Flüüügel – und ist heute eines der dynamischsten Getränkeunternehmen weltweit. Inspiriert von funktionalen Drinks aus Ostasien entwickelte Dietrich Mateschitz Mitte der 1980er Jahre Produkt, Marke und Marketingkonzept und begründete die Kategorie Energy Drinks.
2025 wurden in 178 Ländern insgesamt 13,969 Milliarden Dosen Red Bull Energy Drink verkauft. Red Bull schließt das Jahr 2025 mit einer positiven Entwicklung ab: Im Sell-out behauptet Red Bull weiterhin seine starke Marktposition als Top-3-FMCG-Marke nach Umsatz (Euro) mit einem Umsatzwachstum von +0,5 %. Zudem bleibt die Red Bull Classic 250 ml 1er-Dose das umsatzstärkste Produkt im FMCG-Markt.¹
Saisonale In-&-Out Editions als Top-Treiber/ Zuckerfreie Editions im Aufwind
Wesentliche Wachstumstreiber im Jahr 2025 waren vor allem die saisonal eingeführten In-&-Out Editions, die im Frühling, Sommer und Winter gelauncht wurden. Im Ranking der Top-Neuprodukte im Markt der alkoholfreien Getränke gingen die Summer Edition White Peach (Platz 1) sowie die zuckerfreie Variante (Platz 4) im Jahr 2025 als klare Gewinner hervor und wurden in das permanente Red Bull Portfolio übernommen².
Ein weiterer dynamischer Wachstumstreiber sind die zuckerfreien Editions: Im Segment Energy Flavour ohne Zucker erzielte Red Bull ein Umsatzplus von +93%⁴. Damit trägt Red Bull maßgeblich zur Entwicklung dieses stark wachsenden Bereichs bei – getrieben vom Trend zu zuckerreduzierten bzw. zuckerfreien Energy Drinks. Auch für 2026 sind bereits neue In-&-Out Geschmacksvarianten in zuckerhaltigen und zuckerfreien Ausprägungen geplant.
Zusätzlichen Rückenwind lieferte der Relaunch von Red Bull Zero zu Beginn des Jahres 2025. Mit einem Volumenwachstum von +164% gegenüber dem Vorjahr bestätigt Red Bull Zero zum Jahresende 2025 die hohe Nachfrage bei Shoppern. ⁵
RED BULL AUCH WEITER AUF WACHSTUMSKURS IN DER SYSTEMGASTRONOMIE
2025 war ein außerordentlich erfolgreiches Jahr. Die Distribution konnte signifikant ausgeweitet werden, Quick Service Restaurants wie KFC und Nordsee haben Red Bull in ihr Sortiment mit aufgenommen.
RED BULL VERLEIHT FLÜÜÜGEL 365 TAGE
Red Bull verleiht Flüüügel – das kommunizieren auf humorvolle Art und Weise auch in 2026 die bekannten Cartoons, TV- und Digital-Kampagnen als auch die Sport und Culture Events. Gestartet wurde 2026 im Januar mit einer Fitness-Kampagne: Red Bull ZERO Excuses auf STRAVA, bei der man Hyrox-Tickets gewinnen konnte. Am 10. Mai fällt der Startschuss für den Wings for Life World Run. Ob per App oder vor Ort im Münchener Olympiapark: es wird gelaufen für die, die es selbst nicht können. Mit 100% Weitergabe der Startgelder an die Stiftung Wings for Life unterstützt man deren Ziel Querschnittslähmung eines Tages heilbar zu machen. Prominente Athleten und Fitness Creator werden dabei an der Startlinie stehen. Die deutsche Creator Szene steht in 2026 wieder im Mittelpunkt des Red Bull Entertainments. Ende März kämpfen sich vier Creator Teams bei Red Bull Jump & Run durch einen kreativen Obstacle Kurs mit Gaming Twist. Dieses Entertainment ist live auf dem Twitch-Kanal der Creator zu verfolgen – oder live vor Ort. In der zweiten Jahreshälfte folgen Highlight Sport Events wie Red Bull Cerro Abajo, ein urban Mountainbike Downhill Event, und Culture Events wie Red Bull Dance Your Style eine globale Street-Dance Eventserie mit Stopp in Deutschland.
Lust auf mehr bekommen? Der komplette Eventkalender ist abrufbar auf www.redbull.de.
Quellen:
1: Circana: LEH + Discount + Drogeriemärkte / Top 10 FMCG-Marken & -Produkte (ohne Eigenmarken) / Umsatzwachstum in % / GJ 2025 vs. VJ
2: Circana: Gesamtmarkt / Top 20 AFG-Neuprodukte 2025 / Verkaufte Einzeleinheiten in Euro / GJ 2025
3: Circana: Gesamtmarkt / Red Bull Portfolio / Prop Sales / GJ 2025 vs. VJ
4: Circana: Gesamtmarkt / Energy-Drink-Segmente / Umsatzwachstum in % / GJ 2025 vs. VJ
5: Circana: Gesamtmarkt / Red Bull Zero / Volumenwachstum in % / GJ 2025 vs. VJ
