Eine Heimat für deine Zukunft? Natürlich Alpenhain!

Familienunternehmen startet erste crossmediale Arbeitgeberkampagne mit echten Einblicken aus der Belegschaft

Das oberbayrische Familienunternehmen Alpenhain, bekannt für Käsespezialitäten wie Obazda, Back-Camembert und Grillkäse, geht neue Wege im Employer Branding: Mit dem Launch von „Natürlich Alpenhain“ rollt die Käserei ihre erste umfassende Arbeitgeberkampagne aus. Ziel ist es, die Sichtbarkeit des Unternehmens als attraktiver, regional verwurzelter Arbeitgeber nachhaltig zu stärken und die Menschen hinter den Produkten in den Mittelpunkt zu stellen.

Bisher stand das Siegel „Natürlich Alpenhain“ auf den Produktverpackungen als klares Qualitätsversprechen für die Herstellung und als Garantie für den Verzicht auf Geschmacksverstärker, Konservierungs- und Farbstoffe. Mit der neuen Kampagne wird diese etablierte Botschaft nun direkt auf die Unternehmenskultur übertragen: „Natürlich Alpenhain“ steht ab sofort auch für ein authentisches Versprechen an das Miteinander, flache Hierarchien, Vielfalt und verlässliche Zukunftsperspektiven in einem modernen Arbeitsumfeld.

„Unsere Mitarbeitenden stehen bei uns im Mittelpunkt. Mit ihrem Engagement, ihren Ideen und ihrem Teamgeist machen sie jeden Tag den Unterschied“, erklärt Carolin Handel, Senior Manager Unternehmenskommunikation bei Alpenhain. „Die Kampagne lebt von echten Menschen aus unseren eigenen Reihen. Sie geben Alpenhain als Arbeitgeber ein Gesicht und eine Stimme.“

Authentische Einblicke statt Buzzwords

Der Fokus der Kampagne liegt auf maximaler Authentizität: Anstelle austauschbarer Stock-Fotos setzt Alpenhain komplett auf die eigene Belegschaft. Im Rahmen eines offenen Aufrufs hatten sich im vergangenen Jahr zahlreiche Mitarbeitende gemeldet, um aktiv an der Gestaltung mitzuwirken. Bei mehrtägigen Foto- und Filmproduktionen in der Firma in Lehen entstanden so ungestellte Einblicke in den abwechslungsreichen Arbeitsalltag.

Der begleitende Kampagnenfilm lässt Mitarbeitende selbst zu Wort kommen. Sie erzählen von echten Erfolgsgeschichten bei der beruflichen Aus- und Weiterbildung, dem starken Teamgeist und der Freude, ihre Produkte im Supermarktregal zu entdecken. Begleitet wird das Videomaterial von verschiedenen Plakat- und Bildschirmmotiven, die mit echten und nahbaren Slogans wie „Gute Laune, gute Leute und ein guter Ruf. Natürlich Alpenhain.“ für Aufmerksamkeit sorgen.

Strategisches Set-up und regionale Ausspielung

Die crossmediale Kampagne wird in mehreren Phasen ausgespielt und läuft bereits seit Mitte Mai 2026 über verschiedene digitale und analoge Kanäle. Für maximale Reichweite sorgt eine Kombination aus Paid Social Media, Online-Werbung und Plakataktionen in der Region. Ergänzend wird die Kampagne auch über organische Kanäle verlängert, unter anderem über die eigene Karrierewebsite, kununu sowie die LinkedIn-Unternehmenskultur-Seite. In der aktuellen ersten Phase steht die Stärkung der Arbeitgebermarke im Vordergrund. Später wird sich die Kampagne gezielt dem Recruiting widmen, um insbesondere Fach- und Nachwuchskräfte für die Produktion und für eine betriebliche Ausbildung anzusprechen.

Verantwortlich für die strategische und kreative Umsetzung zeichnet sich die Kommunikationsagentur TEAM LEWIS. Sie hat das Projekt von der strategischen Grundlage über die Konzeption und die kreative Leitidee bis hin zu den Dreharbeiten, den Mitarbeitenden-Interviews, der Content-Produktion, der Mediaplanung und dem finalen Roll-out von Anfang bis Ende partnerschaftlich begleitet.

Mehr Informationen über Alpenhain als Arbeitgeber finde Sie auf der Karriereseite: www.alpenhain.de/karriere.