Coca-Cola gehört zu den bekanntesten und zugleich wertvollsten Marken der Welt. In mehr als 200 Ländern auf fünf Kontinenten löschen Tag für Tag rund 1,7 Milliarden Mal Menschen ihren Durst mit Produkten aus dem Hause Coca-Cola. Das Unternehmen ist der weltweit führende Hersteller von alkoholfreien Erfrischungsgetränken, Säften, Eistees sowie von verzehrfertigen Tee und Kaffeespezialitäten.

In Deutschland wurde Coca-Cola 1929 gegründet. Die Coca-Cola GmbH mit Sitz in Berlin ist eine 100-prozentige Tochter der The Coca-Cola Company. Zusammen mit der Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG, welche die Getränke des Hauses abfüllt und vertreibt, bildet sie die deutsche Coca-Cola Organisation. Coca-Cola bietet hierzulande mehr als 70 alkoholfreie Getränke an, das Absatzvolumen beträgt ca. 3,5 Milliarden Liter jährlich. Insgesamt ist Coca-Cola in Deutschland an rund 70 Standorten vertreten und beschäftigt mehr als 10.000 Mitarbeiter. Unter dem Motto „Hier produziert, hier getrunken“ werden ca. 99 Prozent der Produkte in Deutschland hergestellt und rund 90 Prozent der Produktionsfaktoren hier eingekauft.

Mit „Lebe die Zukunft“ verfolgt Coca-Cola eine integrierte Nachhaltigkeitsstrategie. Das Unternehmen hat in den sieben Handlungsbereichen Produkt, Wasser, Klimaschutz, Verpackungen, Arbeitsplatz, aktiver Lebensstil und Gesellschaft ehrgeizige Ziele formuliert und berichtet regelmäßig über die Fortschritte. Coca-Cola ist zuverlässiger Partner der Systemgastronomie, beliefert u. a. McDonald’s und Burger King und ist seit Dezember 2008 Fördermitglied im BdS.

Rück- und Ausblick von Volker Bangel, Director Away from Home & Customer Management, Coca-Cola GmbH

Wie zufrieden sind Sie mit dem Geschäftsjahr 2012?

Wir sind zufrieden mit  dem Wachstum in 2012, denn wir hatten zahlreiche verkaufsstarke Maßnahmen im Markt. Beispielsweise war unsere nationale Fußball-Aktivierung im Rahmen der UEFA EURO 2012 mit unseren Marken Coca-Cola und Coca-Cola Zero und der Umsetzung von fast 50.000 Combo Menüs im Außer Haus-Markt sehr erfolgreich.

Was sind Ihre Erwartungen für das Jahr 2013? 

Auch in 2013 wollen wir wieder ein starker und zuverlässiger Partner unserer Kunden sein und über gemeinsame Aktivitäten wachsen. Wichtige Bausteine dabei sind unsere nationalen Programme, die wir über das ganze Jahr fahren werden. Hierzu zählen zum Beispiel die Rückkehr der Coca-Cola Polarbären, die Fortsetzung der Mezzo Mix Kuss Kampagne oder die Coke Zero Aktivierung in Kooperation mit der Deutschen Fußball Liga im Rahmen des „50 Jahre Bundesliga“ Jubiläums.

Welche Neuerungen gibt es in Ihrem Unternehmen?

Natürlich gibt es auch wieder Zuwachs in unserem Produktportfolio. Neben Coca-Cola Zero koffeinfrei und Nestea Grüntee Citrus mit Stevia starten wir in diesem Jahr mit Glaceau Vitaminwater und ganz neu mit Zico Kokoswasser in ausgewählten Städten. Auch im Energy Bereich kommen mit „Apfel & Kiwi“ sowie „Orange“ neue Geschmacksrichtungen von Relentless auf den Markt.

Worin sehen Sie aktuell die größten Herausforderungen? 

Wir erwarten ein stabiles Jahr mit gutem Konsumklima und gehen optimistisch ins neue Jahr. Für den Außer-Haus Markt sehen wir vor allem Potenzial in der Fortführung des „Coke & Meal“ Ansatzes, den wir durch eine große Media-Kampagne unterstützen und in den klassischen Einzelhandel ausweiten werden. Wie gehabt setzen wir sehr stark auf Qualität und werden auch weiterhin die Aktivierung der 0,25 Liter Coca-Cola Konturflasche in der Gastronomie forcieren. Wichtige Eckpfeiler bleiben neben unserem Kerngeschäft weiterhin die stark serviceorientierte Kundenbetreuung, Innovationen und nachhaltiges Wirtschaften.